DISEÑAR FEO VS CULTURA VISUAL

 

Cultura visual1

Alguien tenía que decirlo, cuál es el problema de muchos estudiantes o diseñadores recibidos? concretamente es que DISEÑAN FEO, pero esto que suena tan banal y vacio desgraciadamente no se puede decir de otra forma, es así, no tiene vueltas. 

Cuantas veces mostraste tus trabajos y te dijeron después de un suspiro… “si esta bien… si bueno cualquier cosa te llamamos” todas son respuestas que dicen lo mismo: esta correcto pero es feo, no tiene buen gusto, no tiene delicadeza, o como diría alguien más romántico: “no tiene sensibilidad”. Pero porqué tengo un título o me va bien en la facu y sin embargo mis trabajos no se ven al nivel de otros diseñadores, porque mis trabajos se ven toscos, duros, correctos pero sin esa calidad que tanto buscan en los estudios y agencias? Básicamente se trata de un problema de cultura visual. Somos o mejor dicho diseñamos de acuerdo al grado de cultura visual que poseemos. Nadie puede decir que inventa algo en diseño o publicidad, básicamente está todo hecho, lo que hacemos, vos y yo en esto del diseño es “reconfigurar” signos de acuerdo a un objetivo o estrategia de comunicación. ¿Cómo logramos mejorar nuestra cultura visual? Acumulando experiencias, perdiendo la mirada inocente y sabiendo detectar esas sutilezas que hacen a un trabajo o a un diseñador diferente. Pongamos un ejemplo: Cuando era estudiante de diseño allá por los años 90 teníamos muchos “ídolos” en el campo del diseño, dos de ellos eran y siguen siendo Alejandro Ros y Neville Brody, recuerdo que me pasaba horas mirando sus trabajos tratando de entender porque si yo usaba también las mismas tipografías y estilo gráfico mis trabajos no tenían esa sensibilidad, pues bien, pasaron años hasta que comprendí que el secreto de estos diseñadores como tantos otros era la atención a los detalles, el cuerpo combinado con las variables y diagramación adecuada, entender que un texto en regular nunca tendrá la sensibilidad de uno en light; que el contraste debe ser notorio, de otra forma parecen errores, y así miles de experiencias que son parte de observar y estudiar esos detalles.

Me duele mucho hoy la falta de interés de los estudiantes en tratar de mejorar su cultura visual, mis alumnos pueden dar fe de que soy hartante sugiriendo sitios web como http://www.graphic-exchange.com o http://www.behance.net entre otros. Que les pido encarecidamente que lean, que compren revistas, lean diarios, consuman tele, cine, música, eventos de todo tipo, horas de navegar internet en sitios de diseño, etc. etc. La única forma de diseñar no solamente bien si no de una forma elegante y sensible es tener la cabeza abierta a todo los que nos rodea, de esa forma vas a dejar de escuchar suspiros y promesas de que te van a llamar y vas a comenzar a sacar sonrisas en la cara de mucha gente que te está buscando. 🙂

¿Que sugiero a mis alumnos?

Sitios web:

http://www.behance.net (portfolios de diseñadores de todo el mundo)
http://www.graphic-exchange.com (Una selección increible de trabajos reunidos por su calidad y originalidad).
http://www.thedieline.com (una selección de lo mejor del packaging de todo el mundo).

Alejandro Ros
http://www.alejandroros.com.ar

Neville Brody
http://www.researchstudios.com

Algunas revistas:

Revista La mano
Diario Barcelona
Sumpemento NO de página 12
Suplemento SI de Clarin
Revista Rolling Stone
Revista Los inrockuptibles
Revista El amante
Revista La cosa
Summa +
90+10
Crann
Neo2
Revistas de cocina gourmet, vinos etc. y la lista podría seguir en todos los rubros pero prefiero dejarles más la motivación que la hoja de ruta 🙂

Fuente: Marcelo Pellizo – Espacio Canvas – http://www.espaciocanvas.com.ar

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